„CREMA DE ALBA“ STEIGT GEWALTIG IN DEN DEUTSCHEN MARKT EIN.

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Seit März 2006 können die deutschen Konsumenten „Crema de Alba“ in ihrem Land erwerben. Die Marke wurde offiziell während der „Prowein“ vorgestellt, einer der wichtigsten Messen des Sektors in Europa. Sie ist sowohl mit großem Interesse von den Fachleuten des Sektors als auch allgemein von den Bürgern aufgenommen worden, wie die Umfragen und Meinungserhebungen der vorgenommenen Degustationen zeigen.

 

Im strategischen Unternehmensplan ist ein Verkauf von 300.000 Flaschen im Zeitraum von zwei Jahren vorgesehen. Dies findet auf einem Markt statt, bei dem der Likörkonsum 44 Millionen Flaschen im Jahre 2005 überstieg und damit um 7 % über dem Vorjahr lag. Im Markt der Liköre erzielte das spezifische Marktsegment der “Creme-Liköre“ ein mehr als beträchtliches Volumen. Es stellt seit mehreren Jahren eine im Wachstum befindliche Größe dar.

Williams & Humbert sehen einen soliden Investitionsplan vor, um eine entsprechende Marktstellung auf diesem wichtigen Markt zu erzielen. Diese Positionierung begründet sich darin, dass es der einzige “Creme-Likör“ ist, der auf Basis eines „Brandy Solera Gran Reserva“ (in diesem Fall des international bekannten „Gran Duque de Alba“) hergestellt wird. „Diese Konnotation des Brandys erlaubt es uns, sowohl das Image des „Duque“ zu verjüngen, als auch den Markt der männlichen Konsumenten für die „Crema“ zu erschließen“, merkt der Direktor für das Auslandsgeschäft an. Unter den angestrebten Zielen sind die Einführung in die wichtigsten Verkaufszentren, insbesondere Hotelgewerbe und Supermärkte, und die Bekanntmachung der Marke hervorzuheben. Hierfür sind sowohl entsprechend entwickelte und maßgeschneiderte Werbemaßnahmen für diese Vertriebskanäle als auch eine Werbekampagne auf nationaler Ebene vorgesehen.

 

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